Структура страницы под запрос: H1, H2 и первые слова абзаца

Хорошо устроенную страницу видно сразу: понятно, о чём она, по заголовкам можно пробежать глазами и получить общую картину, а каждая секция отвечает на свой вопрос. Плохо устроенная страница выглядит как сплошной поток слов, в котором нужная мысль прячется где-то в середине. Структура помогает и читателю, и поиску, поэтому с неё стоит начинать любую правку.

Одна главная сущность

У страницы должна быть одна главная тема, и её можно назвать короткой фразой: «ипотека без первоначального взноса», «онлайн-квиз для команды», «проверка ссылочного профиля». Эту фразу называют главной сущностью. Если сформулировать её не получается или получается две, страница размыта и, скорее всего, не будет хорошо ранжироваться ни по одной из тем.

Главная сущность должна быть в title, в H1 и в первом предложении страницы. Не обязательно в одной и той же форме: достаточно, чтобы тема не терялась и звучала привычно для человека.

H1 и H2: каркас ответа

• H1 один. Он отвечает на запрос так, как это сделал бы человек: тема и уточнение. Не копия title слово в слово.
• H2 — подзапросы. Каждая секция отвечает на свой вопрос: что это, как оформить, сколько стоит, на каких условиях, чем отличается от аналогов, какие бывают исключения.
• По заголовкам видно всю страницу. Если выписать только H1 и H2, получится оглавление, которое можно прочитать за полминуты и понять тему.
• H3 — подробности. Они нужны, когда секция длинная и в ней есть самостоятельные части.

Первые слова под заголовком

Самое сильное место секции — первое предложение. Поисковая система часто берёт именно его для сниппета, а читатель решает по нему, читать ли дальше. Поэтому оно должно сразу называть тему секции и нести конкретику: число, условие или признак.

Слабое начало	Сильное начало
В этом разделе мы расскажем про условия.	Ипотека без первоначального взноса доступна клиентам с подтверждённым доходом и подходящей кредитной историей.
Многие спрашивают, сколько это стоит.	Курьерская доставка по Москве занимает от двух часов и стоит от 290 рублей.

Пусть тема делает действие

Сравните два предложения: «Ипотеку одобряют банки» и «Банк одобряет ипотеку». В первом тема стоит в роли дополнения, во втором она подлежащее и действует. Чем чаще главная сущность выступает действующим лицом, тем яснее текст говорит о ней. Это не формальность: так легче читать, и модели, которые разбирают текст, точнее понимают, о чём он.

Заодно стоит следить за связками «является», «это», «представляет собой». Они допустимы, но когда на них держится весь текст, он описывает предмет, а не объясняет его. Конкретный глагол почти всегда информативнее.

Мостики между секциями

Секции не должны читаться как набор несвязанных заметок. В конце секции помогает одно предложение, которое подводит к следующей: «Мы разобрали, что это такое. Дальше — как оформить за три шага». Мостики экономят читателю усилие и делают страницу цельной.

Не начинайте все секции одинаково

Если каждая секция открывается одной и той же фразой, текст звучит как шаблон. Чередуйте начала: с темы, с признака («Без первоначального взноса работают…»), с действия («Оформить заявку можно…»), с числа. Тема при этом остаётся главной, а текст перестаёт быть монотонным.

Короткий самопроверочный список

1. Главную сущность можно назвать одной фразой.
2. Она есть в title, H1 и первом предложении.
3. По заголовкам H2 понятна вся страница.
4. Каждая секция открывается темой и фактом.
5. Главная сущность чаще действует, чем становится дополнением.
6. Между секциями есть переходы.

Эти же пункты Textabra проверяет автоматически и показывает по каждой секции, что исправить, чтобы не перебирать текст вручную.